A pesar de la desaceleración económica, precios de los anuncios en línea se incrementarán en 2009, hasta llegar a la cumbre en diciembre de 2009. Recientemente, PubMatic ha puesto en marcha el Ad Price Index, 2009, que muestran la fuerte recuperación (alrededor de 111%) entre el último trimestre de 2008 y los últimos meses de 2009. Los factores que llevaron a esta recuperación son 5:
- En tiempo real de ofertas: en tiempo real de ofertas permita valorar la combinación específica de contexto y de audiencia de una impresión de anuncio dada y la oferta apropiada.
- Mayor uso de Público: DataPublishers están generando eCPMs mayor retorno de la inversión y el anunciante de la superior orientación a entender a su audiencia.
- El auge de la Tecnología de Plataformas (DSP): Editores de andenes laterales utilizando la demanda para conectarse a mejorar el rendimiento y retorno de la inversión de una campaña de visualización en línea, los presupuestos y el control de las tasas de campaña, captación y gestión de datos de marca, integrar los informes de rendimiento de la campaña a través de múltiples medios de comunicación.
- Fuerza constante de las redes de publicidad: los editores que utilizan las redes de anuncios para diferenciar sus ofertas básicas y mejorar su capacidad de audiencia de destino.
- Mejora de monetización Internacional: Los editores también monetizar el tráfico procedente de Europa, que es el 20% -40% del tráfico total que reciben los editores en línea.
PubMatic AdPrice Index 2009
Image Credit: Heberger Site
Ad Pricing Recovers In 2009
La recesión afectó editoriales en línea de los más difíciles en el 2008 con precios de anuncios clasificados a nuevos mínimos, pero 2009 resultó ser un año de recuperación de precios de los anuncios en un aumento significativo y constante.
Cada trimestre desde el comienzo del año se produjo grandes ganancias en el editor precios de los anuncios de primas, que termina en una oleada que provocó diciembre 2009 los precios incluso más altos que los precios antes de la recesión.
Los cambios secuenciales en precios de los anuncios:
- Q1 2009 – Q2 2009: aumento del 57%
- Q2 2009 – Q3 2009: aumento del 31%
- Q3 2009 – Q4 2009: aumento del 42%
Año en año los cambios en precios de los anuncios:
- Q4 2008 – Q4 2009: aumento del 111%
Drivers of Ad Pricing in 2009
Hubo muchos factores que contribuyen probablemente a la recuperación de precios de los anuncios de 2009, a partir de la recuperación de la desaceleración económica general en los Estados Unidos.
Sin embargo, la rápida innovación de la tecnología de orientación de los proveedores de editor y las mejores estrategias de monetización de los editores PubMatic ayudó a desbloquear el mayor valor de los espacios editoriales de anuncios.
Los contribuyentes incluyen a:
1. Introducción De Real-Time Bidding (RTB)
PubMatic lanzó el lado de venta primera plataforma de oferta real de tiempo en enero de 2009. Mientras RTB impresiones compradas son un segmento relativamente pequeño del total de los ingresos por publicidad en línea, PubMatic datos muestran que los editores pueden lograr un incremento de más del 60% en el eCPM para comparar las campañas de RTB a las campañas de RTB, y algunos editores están alcanzando más de 100 % de aumento eCPM.
En tiempo real de licitación fue concebido originalmente como un método para permitir que los anunciantes y agencias para el valor más granular y las impresiones de anuncios de compra para una campaña determinada. Con RTB, el anunciante puede únicamente el valor de la combinación específica de contexto y de audiencia de una impresión de anuncio dada y la oferta apropiada. Esto está en contraste con los medios típicos y métodos de adquisición de la audiencia, en la que un solo precio se fija para una amplia gama de impresiones de anuncios.
Con los anunciantes dispuestos a pagar un precio mucho más alto para llegar a usuarios específicos, el valor del espacio publicitario sube y hay un potencial para que los editores para obtener un eCPM mucho mayor.
2. Mayor Uso De Los Datos De Audiencia
Creación de una estrategia clara para utilizar mejor los datos de audiencia de los ingresos por publicidad aumentaron era un tema candente en 2009, y para los primeros en adoptar los resultados han sido significativos. Casi todas las PubMatic campaña que ayuda a facilitar, en nombre de los editores tiene datos de audiencia en capas en el mismo.
Licitación fue concebido originalmente como un método para permitir que los anunciantes y agencias para el valor más granular y las impresiones de anuncios de compra para una campaña determinada. Con RTB, el anunciante puede únicamente el valor de la combinación específica de contexto y de audiencia de una impresión de anuncio dada y la oferta apropiada. Esto está en contraste con los medios típicos y métodos de adquisición de la audiencia, en la que un solo precio se fija para una amplia gama de impresiones de anuncios.
Con los anunciantes dispuestos a pagar un precio mucho más alto para llegar a usuarios específicos, el valor del espacio publicitario sube y hay un potencial para que los editores para obtener un eCPM mucho mayor.
3. El auge de la Tecnología de Plataformas (DSP)
Las plataformas de la demanda, conocido como DSP, obtuvo una importante tracción en el 2009 tanto en términos de escala y mejores tecnologías. DSP permiten a los anunciantes a los medios de comunicación global de muchas fuentes y para la audiencia adaptados a las especificaciones de los anunciantes, en lugar de la segmentación ofrecida por los editores, las redes y los proveedores de datos.
PubMatic está asociado con todos los DSPs importante, y ha visto que el rendimiento de la campaña mejor que proporcionan a los anunciantes también se ha traducido en mayor eCPMs editor.
DSP se espera que continúe floreciendo en el 2010. Estimaciones PubMatic DSP que gestionará el 3-5% de la publicidad online gastan en los EE.UU. en 2010, frente a menos del 1% en 2009. DSP seguirá siendo una fuerza para eCPMs editor mejorado en 2010.
4. Fuerza Constante De Las Redes De Publicidad
Aunque algunos analistas de la industria predice la desaparición de las redes de anuncios muchos, esas predicciones no se han realizado. De hecho, las redes de anuncios que se experimentó un crecimiento mejor de lo esperado, trabajando para diferenciar sus ofertas principales de una mejor focalización capacidades. En 2009, el número de redes de anuncios que PubMatic tenido relaciones era el doble de lo que era en 2008, y los precios de las redes de anuncios vio igualmente un aumento significativo.
5. Mejora Internacional De Monetización
Prima de los editores de EE.UU. tienen típicamente un 20-40% de su tráfico procedente de Europa, y la monetización de la audiencia internacional es el mejor hecho aprovechando los equipos de ventas publicitarias locales. El año pasado, PubMatic expandido en Europa con el editor y la representación de la red de publicidad sobre el terreno en Londres, Hamburgo, París y Amsterdam. El resultado ha sido mayor precio de los anuncios para el tráfico internacional, un objetivo que los editores suelen tener dificultad con.
Conclusión
2009 resultó ser un año mucho mejor para los precios de los anuncios en línea de lo esperado, pero aún existen muchos retos.
Hacerse con el control de ingresos mayores, la mejora de la protección de los anuncios no deseados, y la solución de los problemas de latencia, serán cuestiones que tendrá que enfrentarse a los editores, pero con una mejor tecnología para ayudarlos.
Es imposible predecir lo que sucederá con los precios de los anuncios en línea en 2010, pero el año ha tenido un comienzo prometedor y las nuevas oportunidades estarán disponibles para ayudar a los editores a revelar el valor real de su público, incluida la adopción más amplia de tiempo real de ofertas , aumento de la capacidad para el público una mejor monetizar, optimización y ampliación de la red de publicidad a las plataformas móviles de los editores.
Escrito por PubMatic, y publicado originalmente en “www.pubmatic.com/adpriceindex“.
Acerca de PubMatic
PubMatic es una compañía global de optimización de ingresos de la compañía de anuncios con 6.000 editores grandes y medianas empresas que ofrece a los editores en línea con una solución de servicios para gestionar y monetizar no garantizado inventario de anuncios.
PubMatic es un verdadero anuncio de la monetización de tiempo y la solución de gestión que permiten a los editores en línea al máximo el dinero de sus espacios publicitarios, al decidir en tiempo real que la red de publicidad o intercambio de la mejor manera de obtener beneficios económicos de cada impresión.
