Ho sempre pensato che il 50% dei soldi spesi in pubblicità veniva gettato via, ma fracamente non sapevo se questa percentuale era giusta.
Beh, adesso sappiamo con certezza che non lo è.
Oggi siamo sicuri che se non è il 50%, almeno un terzo degli investimenti in banner(31%) è inutile, semplicemente perché gli annunci sono invisibili. Ma cosa significa questo?
Secondo uno studio effettuato da comScore, su 381.000 domini, e 1,7 miliardi di impressioni, si è visto che:
Di tutti gli annunci esposti su un sito, circa il 4% - 15%, vengono visualizzati in quei mercati dove il prodotto/servizio non viene venduto. Questo significa che che le persone non sono interessate, e quindi non convertono in vendite.
Il 69% di tutta la pubblicità viene visualizzata solo per 1 secondo, questa pubblicità è considerata “in-view”. Di questo 69%, il 31%, tuttavia, non è mai stato visto dall’utente. Tali percentuali variano da sito a sito, da un minimodel 7% ad un massimo del 91%.
Il 72% delle campagne che sono state prese in considerazione dallo studio, hanno ottenuto dei risultati discutibili dal punto di vista del brand. Questi banner sono stati pubblicati vicino a contenuti considerati “not brand safe” per l’inserzionista. In questo caso il brand dell’inserzionista potrebbe perdere credibilità perchè il contenuto della pagina non è adatto.
La media dei click through rates(CTR) è scesa in questi anni. Adesso sappiamo che il 31% non è visibile. Quindi, adesso che lo sapete, provate a trarre spunto da questi dati per migliorare le vostre conversione.
Image Credit: Arturo de Albornoz
